Ο Cyprus Marathon φέρει πλέον την επωνυμία TUI Cyprus Marathon, μια συνεργασία, που σύμφωνα με την Εταιρεία Τουριστικής Ανάπτυξης και Προβολής Περιφέρειας Πάφου "σηματοδοτεί μια νέα εποχή για τον ιστορικότερο αγώνα δρόμου μεγάλων αποστάσεων στο νησί". Οπως αναφέρει η ΕΤΑΠ σε ανακοίνωσή της, με την υποστήριξη της TUI, ενισχύεται η διεθνής εικόνα και η απήχηση του αγώνα, διευκολύνεται η πρόσβαση μέσω τουριστικών πακέτων και ευθυγραμμίζονται οι στρατηγικές των δύο εταιρειών αλλα και του προορισμού στο να επενδύουν ακόμη πιο ενεργά στον αθλητικό τουρισμό.